同樣是 ChatGPT，有人寫出能直接上線的廣告，有人只得到一堆空話。差別幾乎都在「提示詞」。寫好 AI 文案的第一技能，不是文采，而是會下指令。本文用一套好記的框架，帶你把提示詞寫到位。
為什麼你的 AI 文案不好用？
- 指令太籠統：像「寫一篇貼文」，AI 只能給平庸的通用版本。
- 缺少脈絡：沒說品牌、受眾、目標，AI 無從對焦。
- 沒給範例與限制：沒指定語氣、字數、格式，產出常不符需求。
- 一次就想定稿：好文案是迭代出來的，不是一次生成的。
ROCC 提示詞框架：四個要素
| 要素 | 意思 | 範例寫法 |
|---|---|---|
| Role 角色 | 讓 AI 扮演的身分 | 你是擅長轉換的 Facebook 廣告文案師 |
| Objective 目標 | 你想達成什麼 | 為健身房體驗課寫吸引初學者的廣告 |
| Context 脈絡 | 品牌、受眾、賣點 | 客群為 25 到 40 歲上班族，主打不尷尬的友善環境 |
| Constraints 限制 | 格式、語氣、字數 | 給 5 個版本，每則限 50 字，口語、帶行動呼籲 |
輸入：「你是擅長轉換的 Facebook 廣告文案師。請為一間台北健身房的免費體驗課寫廣告，客群是 25 到 40 歲、沒有運動習慣的上班族，主打不被打擾、不尷尬的友善環境。請給我 5 個版本，每則 50 字內，語氣口語、結尾帶明確行動呼籲。」
不同用途的提示詞範本
社群貼文
你是社群小編。請為這篇新菜上市寫 3 則 Instagram 貼文，語氣活潑、適量使用 emoji、每則附 3 個 hashtag，並在結尾引導點擊個人檔案連結預約。
email 行銷
你是 email 行銷專家。請為回流名單寫一封喚回信，目標是促使三個月未回診的客戶預約。語氣關心而不推銷，主旨給我 3 個版本，內文 150 字內。
讓文案更好的迭代技巧
- 1
先要多個版本
一次請 AI 給 5 到 10 個方向，挑出最接近的再深化，比反覆重寫有效率。
- 2
用具體指令微調
用「更有急迫感」「換成媽媽的口吻」「縮短到 30 字」這類明確指令逐步逼近。
- 3
餵真實素材
把真實的客戶評價、產品規格貼給 AI 當原料，產出會更真實、可信。
- 4
最後一定人工潤飾
由你校正事實、調整品牌語氣，並刪掉 AI 常見的空泛形容詞。
AI 容易堆砌「卓越」「極致」「頂級」這類空話，也可能誇大療效或成效。發布前請刪掉沒有資訊量的形容詞，並確認所有宣稱都站得住腳、符合法規。
把提示詞當成一門可以練習的技能：角色、目標、脈絡、限制四件事說清楚，再透過迭代逼近，你的 AI 文案就能從「能看」進化到「能用」。框架是死的，多寫多試才是真正的捷徑。
常見問題
提示詞一定要寫很長嗎？
不是越長越好，而是越清楚越好。重點是把角色、目標、脈絡、限制講明確；若一句話就能說清需求，也不必硬塞內容。複雜任務才需要較完整的提示。
用中文還是英文下提示詞比較好？
針對台灣繁體中文內容，用中文下提示詞最直接，產出也更貼近在地用語。除非你要產出英文素材，否則不必特地翻成英文。
為什麼同樣的提示詞每次結果不同？
生成式 AI 本身具隨機性，這也是為什麼建議一次要多個版本再篩選。若需要更穩定的格式，可在提示中明確規定結構與範例。
AI 文案需要再做 SEO 嗎？
需要。AI 幫你加速產出，但關鍵字佈局、問答結構、Schema 等 SEO 與 AEO 工作仍要落實，內容才能同時被搜尋引擎與真人看見。
