做廣告最耗時的環節之一就是「找圖、做圖」。AI 生圖工具的成熟，讓行銷人能在幾分鐘內產出視覺素材。但工具百百種，每個擅長的事不同。本文以行銷人實際需求出發，比較主流工具該怎麼選。
主流 AI 生圖工具比較
| 工具 | 風格特性 | 上手難度 | 最適合的情境 |
|---|---|---|---|
| Midjourney | 美感強、質感高、藝術感濃 | 中（需熟悉指令） | 品牌主視覺、情境氛圍圖 |
| DALL·E（內建於 ChatGPT） | 理解口語、可邊聊邊改 | 低 | 快速發想、概念草圖 |
| Canva AI | 與版型整合、含中文字體 | 低 | 社群貼文、含文字的成品 |
| Adobe Firefly | 商用授權友善、可進 Photoshop | 中 | 需合規授權的商業素材 |
Midjourney 美感頂尖但需要學指令；DALL·E 最好溝通、適合發想；Canva 能直接做成含文字的成品。多數行銷人最後是「組合使用」，而非只押一個。
行銷人選工具的 4 個考量
- 1用途：要的是有質感的氛圍圖，還是能直接上稿的成品？
- 2中文支援：需不需要在圖上排中文字？這點 Canva 較友善。
- 3商用授權：素材要投廣告，務必確認該工具的商用與版權條款。
- 4團隊協作：團隊一起用時，Canva 的協作與品牌套件較順手。
生圖提示詞的基本結構
不論用哪個工具，好的生圖提示詞大致包含：主體、場景、風格、光線、構圖。描述越具體，越不會抽到不要的結果。
輸入（英文通常效果較佳）：a cozy modern coffee shop interior, warm morning light, wooden table with a latte, shallow depth of field, lifestyle photography style。再依需要補上比例與鏡頭描述。
投廣告前一定要注意的事
AI 生圖用於商業廣告前，務必確認該工具的商用授權；避免生成可能侵權的名人臉孔或受保護角色。涉及醫療、效果類廣告時，AI 圖不得造成「療效保證」的誤導。
- 避免假效果：診所、醫美別用 AI 生成不實的「術後對比」圖。
- 標示合理：必要時揭露為示意圖，降低誤導風險。
- 保留真實感：餐飲、在地服務適度搭配真實照片，信任感更高。
AI 生圖不是要取代攝影或設計，而是大幅壓縮「從想法到視覺」的時間。把 Midjourney、DALL·E、Canva 當成不同場合的工具箱，依用途取用，你就能用更少時間產出更多、更穩定的廣告素材。
常見問題
AI 生圖可以直接拿去投廣告嗎？
技術上可以，但務必先確認該工具的商用授權條款，並避免侵權或誤導性內容。醫療、醫美等受規範產業更要謹慎，不得用 AI 圖暗示療效保證。
新手第一個該學哪個生圖工具？
若想快速上手又能做成品，建議從 Canva 的 AI 功能開始；若想發想概念，DALL·E（在 ChatGPT 內）最好溝通。追求高質感主視覺再進階學 Midjourney。
生圖提示詞一定要用英文嗎？
多數工具用英文描述的細節與風格控制較精準，但中文也能用。可先用中文構思，再翻成英文補上風格、光線、鏡頭等關鍵字以提升品質。
AI 生圖會取代設計師嗎？
短期內較可能是輔助而非取代。AI 擅長快速產出與發想，但品牌策略、視覺一致性與細節把關仍需設計專業，兩者搭配效率最高。
